很多人可能不太了解为什么SEO复杂，今天就来随便说说做外链的复杂性以及如何去做外链。外链是GOOGLE排名里极为重要的指标，其中的原理就是GOOGLE极为依赖人类的价值观。如果它相信一个站点，而那个站点相信你，给了你一个链接，那么GOOGLE就觉得它有必要也相信你。但是魔高一尺，道高一丈，在人为利益的驱动下，越来越多的人选择了使用金钱进行交易，所以工程师们为了反腐败，外链的复杂性也相对越来越高。
外链的复杂性包括，算法的不稳定性，人际关系的复杂性，链接的质量，链接的多样性等等。
算法的不稳定性
这个世界上没有任何一个人知道Google的完全算法，matt cutts也例外。Google在全球有12个数据中心，几乎天天在测试新算法；Google有成百上千的顶尖工程师，每个人只能负责算法中的一部分。 SEO在跟谁玩，SEO在跟这些人玩，特别SERP的主要服务目标是Google搜索用户，不是我们这些SEOers. 人际关系的复杂性人际关系说复杂也复杂，说不复杂也不复杂，没钱的时候很复杂，给钱的时候就简化了很多。 外链不是机器给你的，是人给你的。
链接质量
每个链接的权重都是不一样的，跟相关性、不相关性（多样性的一种）、 目标站点的权重等等等等都有密切关系。 结果也就是，如果不能正确的估算链接的质量，可能你花3个月做100个外链不如别人花1天做1个来的有价值。
链接的多样性
链接的多样性包括：
1. 不同形式站点给予的链接，比如博客、论坛、目录、新闻站点、留言等等；
2. 一个站点一个链接 Vs. 一个站点几百个链接；
这两点的原理应该都比较好理解。
第一点的原理：如果你的网页或者站点很有价值，那大家应该是在网络多渠道多平台的进行讨论。 人们应该在Twitter上谈谈，在论坛里聊聊，还有人没事写两篇稿子歌颂一下你。 但是如果你的站点链接90%都出现在目录里，或者在论坛上，那Google就会开始疑问，这个站点是不是故意在这类链接上做文章啊，怎么别的的方没人提到你？
第二点的原理：一个站点一个链接一般是一个站点有一篇关于你的文章，而一个站点无数的链接，那这个链接不是在页脚上就是在边栏上，或者在某个代码区里，绝对不会是在内容中的。 那Google就又问啦，你的链接为什么出现那么多次？ 你是网页设计还是买的链接还是友链？工程师们只要稍微动动手指，Google就能轻松察觉到你的链接是什么类型。
举个例子，站点设计公司有很大，质量很高的客户，外链总数目大概7000+， 但是换算成外链站点的话只有100多个。而第一名的站点，他们在自己的站点里建立了一个很隐秘的目录页面，所以很多公司为了换取链接便链接回他们的站点，虽然这些公司站点质量都很差，但是却非常的多样化。同时附带讲一点，一个站点有一个链接和一个站点有很多链接比较起来，权限相差很小。
下面我就从一些做外链的多样性手段以及优劣。多样性就意味着好的外链手段都要使用，而不是一味的只 是用一种方式，并且要让多种多样的站点链接到你。
友情链接
在全球都广泛使用的老招数，过去是很有用的，现在可能在BAIDU上依然效果显著。但是GOOGLE早就将之摒弃，原因是利益驱动性极高，并且十分容易人工操作，特别是如果有大量友链，GOOGLE很容易将此站点归类称为了链接而链接的垃圾站点。
后来，聪明的人类又发明了三向链接或者更多向的链接。 意思就是说，站点作者有A站和B站，但是只想推销B站，于是乎对其他站点说，“我从A给你链接，你只需要链接到B就可以了”。确实很聪明，不过GOOGLE里的工程师都是思维极为敏捷的人，很快，这种链接方式的价值也消失殆尽了。
做友链不是不可以，但是如果你的站点有一大堆别人的站点那就很可疑了。 特别是GOOGLE还很容易就能测算出2个站点之间匹配性高不高，如果这些链接相关性都不高，那基本上就给GOOGLE发送了很明确的信号。
同一IP链接
现在想建立一个个人站点十分简单，特别是很多欧美服务器商都提供无限制的空间和域名。也就是说，只要你有钱买域名，你想建多少个站都随便。 很快，就有人开始用同一IP的站点群开始群链，结果自然是不言而喻。GOOGLE很快就能发觉，轻则把你的外链权限大幅下调，重则直接把IP收录至黑名单，这样不仅你自己倒霉，还害了用相当 IP的无辜站长。
如果你真的想建立很多站点来建立外链，记得买不同服务器商的空间，并且请先用计算器算算值不值得。
留言板链接
估计是留外链最方便的方式了，而且还有专门的留言软件不是吗？GOOGLE直接就把留言板的权限给掐到了最低，有没有nofollow？ 没关系，对搜索引擎来说一样价值不高。
留言板的价值在于增进互动，让潜力访问者发现你的站点。 比如有一天SEOmoz发了一篇文章，我有现成的相关文章可以补充，就在留言板里加以说明并且链接，博客流量暴增不说，还收到了很多thumbs up以及别人给我发的EMAIL。
PageRank取自Google的创始人Larry Page，它是Google排名运算法则(排名公式)的一部分，用来标识网页的等级/重要性。级别从1到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎越重要。例如:一个PR值为1的网站表明这个网站不太具有流行度，而PR值为7到10则表明这个网站非常受欢迎或者说极其重要。
在计算网站排名时，PageRank会将网站的外部链接数考虑进去。我们可以这样说:一个网站的外部链接数越多其PR值就越高;外部链接站点的级别越高，假如Macromedia的网站链到你的网站上，网站的PR值就越高。例如:如果ABC.COM网站上有一个XYZ.COM网站的链接，那为 ABC.COM网站必须提供一些较好的网站内容，从而Google会把来自XYZ.COM的链接作为它对ABC.COM网站投的一票。你可以下载和安装 Google的工具条来检查你的网站级别(PR值)。
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网站的PR值对于排名影响非常大，本节里介绍了最快速最有效的提高PR值的三种方法：
1. 在网站的标题标签(TITLE tag)中包含主要关键词和关键短语。
2. 提高网站外部链接的质量和数量。
3. 使网站为三大知名网络目录DMOZ，Yahoo和Looksmart收录。
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所谓SEO工具，就是针对搜索引擎优化的查询工具，是这门技术的一个辅佐手段。常用的有Google PageRank 查询、Alexa排名查询等等。也有一些针对性比较强的工具新近发展起来，如网站响应速度测试、模拟搜索引擎抓取页面、检测页面文字内容比等等。按照其功能特性基本可以划分为两类，一是监测工具，主要是检测网站的收录数量、外部链接，关键词密度等；二是优化工具，主要是帮助你优化网站的工具，比如超级写手——伪原创。
本文在这里仅罗列几个必知必备的工具或网址：
百度指数 （输入关键词后，一般认为，一个关键词的指数表示这个词的搜索次数）
百度相关关键词 （可以查找与你的主关键词相关的关键词，更了解用户需求）
网站收录查询 （查询网站被搜索引擎收录的收录数量）
Google网站管理员 （提交sitemap给Google等，加快Google收录）
Yahoo站长工具 （查看外联和Yahoo收录，提交sitemap给Yahoo）
刚开始学习SEO的人，通常对SEO软件、SEO工具非常的着迷，他们感觉只要有了这些工具就可以把SEO搞定了。今天，我分享一下自己顺手的几个SEO工具，也说说自己对 SEO工具的一些看法。
强力推荐的两个SEO 工具
首先要给大家推荐的就是站长工具，这也是目前我使用最顺手的SEO工具。
站长工具几乎涵盖了我们平时能用到的所有SEO工具，例如搜索引擎收录情况查询、反向链接查询、友情链接检测、关键词排名查询、关键词密度查询、PR查询、ALEXA排名查询、搜索引擎模拟抓取页面等等，简单易用，准确率较高。
另外一个要给大家推荐的SEO工具就是追词网WordTracker。
WordTracker是SEO领域最有名的SEO工具之一，它的功能极其强大，但因为WordTracker是英文工具，而且收费，这就导致在国内用的并不多。国内免费SEO工具现在能够提供大部分WordTracker所具备的功能，但是WordTracker的一个独特功能在于，能够提供一个关键词的搜索次数和竞争网站数，你可以根据这个去判断到底这个关键词该不该做。
而如今，追词网也能提供这样一个功能了，它能提供一个P指数。P指数是追词根据很多SEOer的经验，综合各种指标加权计算的一个指数。一般来说，在同等搜索量下，竞争程度越低，那么P指数数值就会越高。评判标准是越大越好，您可以简单的理解为，P指数越高，越值得您去进行SEO。
不管是在爬虫，还是索引，还是排序算法上都有很多缺陷。比如搜索一个词语，同一个网站占据前几十个搜索结果，就是一个很低级的错误。而很多大型网站，也应该被百度的爬虫把服务器“攻击”得不行了吧。反作弊措施也很初级，所以一大批作弊的网站照样可以活的很好，对于一贯不作弊来做SEO的人来说，这点无可奈何。这都是技术上的，还有的就是人为的。
比如很多百度认为“影响业务”的网站，无论从抓取率还是排序上都是被分配了特殊的权重的，导致这些网站的SEO流量怎么也做不起来。这样被区别对待的网站有很多，国内好几家著名网站包括阿里巴巴中文站都是这样，所以阿里巴巴中文站的SEO流量中，Google来的流量反而比百度高很多。 而百度自己的业务，却被赋予越来越高的权重，甚至自己网站上很多明显的垃圾页面，照样有好的排名。
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SEO理论非常的枯燥和无味，为此在本节课程中通过一些实际的项目操作，帮助大家把复杂的问题通过实战案例简单的表达出来，在这个案例里，最主要让你知道，SEO在实际项目优化中到底是哪些操作步骤？
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做SEO时是一种战略思想，是一套系统的SEO方法。有许多新手朋友看了许多Seo的文章，可自己亲自动手做Seo的时候仍然是不知从哪儿下手。这是因为他们学了许多零散的Seo知识，却没有一根线把这些知识串起来，没有一套系统的Seo方法。所以做Seo的新手朋友一定要知道大的方向，一套系统的Seo方法。Seo是在处理网站、搜索引擎、搜索用户三者之间的关系，所以Seo的每一个重点运作流程都会是Seoer要关注的。
知己知彼、百战不殆，这句话用在任何有竞争关系的行业都不会错。SEO优化推广也一样，当我们接手一个需要做SEO优化推广的目标网站时，当我们做好了前面的准备工作时，接下来我们就要做好目标网站优秀竞争对手的分析工作。
寻找，确定你的关键词（非常重要！了解你的用户，了解你用户的搜索习惯，确定关键词。一般流程是通过百度相关关键词查找与主关键词相关的词，然后确定你的目标词（一般为3-6个关键词），作者认为确定关键词，寻找关键词是seo中最重要的。如果你通过ggad之类的广告赚钱的话，研究指数高而竞争度低的关键词可以给你带来很多的流量，比如“163.com免费邮箱”的例子。关键词指数也反映了网友上网搜索的普遍情况，了解关键词就是更好的了解你的客户需求）;
强化内容（永远要记住，对用户的价值，是网站的灵魂，可以适当对内容中的关键字加粗，变换颜色，内容标题，meta标签和图片的alt标签中出现关键字。）;
内部链接和外部链接（外部链接在搜索引擎的排名和收录中起着非常显著的效果。内部链接让搜索引擎知道你认为你的网站什么是重要的，外部链接让搜索引擎认为你的哪些网页对大家是重要的，如果会写软文的话非常好，不会的话可以多到一些论坛，博客或者dig网站比如发文章，用锚文字链接到你要排名的网页，注意：一定不要群发，发文章时发有价值的文章，锚文字的关键词链接非常有效。）;
分析统计来源，根据数据，确定关键词，循环到第一步。（通过统计了解关键词来路，进一步加强内容，內链等。稳固排名。相关工具：站长统计、51.la）;
搜索引擎的算法不断的在改进，但是网站SEO优化流程还是没有什么太大的变化，SEO在于执行力，想成功在于坚持。
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