当你启动一个SEO项目，了解你想要什么样的排名这一点很重要，需要选择一个关键词能够充分的表征您的业务。如果你一某个关键词为核心实施一个SEO项目，然后又中途转变到另外一个关键词时，你可能会浪费之前已经在排名竞争中所花费得所有精力和成本。
就拿我们的“景观工程施工公司”为例子。如果在6个月内他们告诉你主要是做景观维护，而不是景观建设，要改变SEO的重点它会浪费了很多你以前的努力。主要有以下几个原因：
- 关键字搭配会有所不同，所以你的搜索引擎优化工作将不得不重新做新的关键字研究。
- 您的网站已针对“景观建设”（landscape construction）做了优化时，它需要被重新优化为“景观维护”（landscape maintenance）。
- 针对景观建设所写的任何内容可能是无用的，网站所有的新内容将不得不重新组织安排。
- 网站架构和层次结构可能被改变。
- 已建的所有内部和外部链接都使用了错误的锚文本。
- 网站分析和流量数据可能是毫无意义的。
- 所有重做的工作都是耗时耗力的。如果新的关键词竞争难度和之前的差不多，那么在之前6个月中无论你实现什么结果，将有可能采取另外6个月实现用一套新的关键字。对于更具有竞争力的关键字，将需要更长的时间才看到类似的结果。
下列数据正是针对园林绿化公司业务的情况，数据显示“景观维护”（Landscape maintenance）这个关键词在国家甚至区域的范围内都比“景观建设”（Landscape construction）竞争程度要激烈得多。
注：谷歌搜索结果给出了总的搜索结果， intitle和inanchor给出了搜索结果的标题中的关键字和锚文本，并显示您可能竞争。SEOmoz的关键字难度分数显示关键字的竞争力。
[title size=”4″]地理位置的变化[/title]
如果你想改变关键词所针对的地理区域，它所带来的负面影响力基本上跟改变新的关键词在同一个水平上，如果新的区域关键词竞争更加激烈，那么重新获得排名效果的难度将会更大。
如果你选择了竞争力较弱（或者位置更加具体化）的地域，上述问题会比较容易克服，这取决于SEO优化工作如何被执行。如果是把新泽西州更换成新泽西州某某郡，那么之前的SEO优化工作还是能起到非常强大的辅助作用。从这一点上基本上就可以判断，新的关键词要达到好的排名效果应该用不了多长时间，因为之前已经完成的工作是紧密关联的，虽然不完全一样，更何况新关键词的竞争较小。当然最大的缺点就是，之前你等待了6个月，让您的投资回报率（ROI）已经推迟一段时间。
如果从新泽西州改成纽约，它可以被看做是一个完全不同的SEO项目，特别是如果新的地理排名比较困难。请记住，改变你的地理区域跟改变你的关键字词意义是类似的。
改变关键词的唯一理由就是你意识到，从一开始就选择了错误的关键词。错误的关键词时没有意义的东西，就算优化的排名和流量都不错，但它不提供任何业务增长或它把错误类型的客户带来到您的网站。只有你可以告诉你的搜索引擎你的业务具体是什么，你的预期目标是什么。一旦有了这些准确的信息，他们就可以研究正确的关键字，并在正确的SEO角度去实施优化。这就是为什么知道你的业务、你想要得到的SEO效果是非常重要的，它会帮助你在一开始的时候选择正确的关键字和地理位置。
[title size=”4″]添加另一个关键字或地理位置[/title]
好了，假如你已现在经运作了大约一年的SEO实践，而且针对Landscape Construction NJ或其它准确定位的关键词，本地的搜索结果排名情况都不错，现在优化工作搞定了，是不是可以开始操作其它的关键词了？有这种想法就大错特错了，SEO优化工作中你永远不要觉得自己已经“搞定”了。
如果没有持续活跃的SEO工作，你可能会让你的竞争对手迎头赶上并超越您的搜索排名。这一起一落可能会导致被搜索引擎索引的关联链接对你产生负面影响。不持续原有关键词的进一步优化工作，而盲目的去添加新的关键词的话，搜索引擎可能会觉得你想分散用户的注意力，而把之前的关键词优化成果逐步削弱。
一组新的关键字是指新的研究，重新优化你的网站，包括新的关键字、新的内容、新的页面和新的链接。如果新的关键字不同的话，它可能需要更长的时间才能看到相同的结果，特别是当新的关键词难度变大的时候。这是因为你已经在老的关键字和新的关键字之间瓜分了时间和精力。
[title size=”4″]一点结论和思路[/title]
确保你关联链接对搜索引擎优化能为您带来什么效果保持正确的期望。毫无疑问， SEO是一项长期的工作，不要浪费时间或成本去优化错误的关键字，必须明确了解你的业务是什么，你的目标是什么，然后努力将相关地区的良好排名成为现实。受欢迎的地区会更有竞争，你将要投入更多的时间和成本到这搜索引擎优化工作中去。它应该不需要比一个月更长的时间才能看到改善，但搜索引擎优化效果的确需要时间。竞竞争越大，在你得到投资回报之前需要的时间就越久。
